DOOH Globalizacja: tendencje w reklamie cyfrowej
Analitycy zgadzają się, że przyszłość reklamy jest w formacie cyfrowym. Ale kiedy nadejdzie ta przyszłość? Sektor rynku poza domem (OOH) obecnie znajduje się na platformie startowej. Pojawiły się nowe aplikacje, ceny ekranów wideo spadają regularnie, reklama cyfrowa staje się przystępna dla małych firm, ale rozpoczęcie jest odsuwane. Wszystko to dzieje się na tle światowego kryzysu gospodarczego. W tych warunkach można oczekiwać, że reklama będzie musiała ponieść szkodę. Ale reklama wydaje się być bardzo adaptatywna i odporna. 
Cyfrowa tablica na stacji Liverpool Street Station na dworcu kolejowym w Londynie
Badanie przeprowadzone w 2011 r. Przez analizę rynków i rynków oraz analityków branży globalnej szacuje, że do 2016 r. Światowy rynek systemów cyfrowych oznakowań osiągnie poziom 13,2 mld USD. Naukowcy stwierdzili, że wzrost sprzedaży detalicznej w takich krajach jak Chiny, Singapur, Malezja i Tajlandia, Zjednoczone Emiraty Arabskie, Hong Kong i Indie pomogłyby prowadzić drogę. Stany Zjednoczone są największym rynkiem regionalnym na świecie; Azji i Pacyfiku najszybciej rosnące. Stopa wzrostu jest określana przez wskaźniki produkcji i sprzedaż ekranów publicznych. Tylko w USA, z 3 milionów w 2013 r. Ta liczba nieustannie wzrasta, a do roku 2018 szacuje się, że wynosi ona 12 milionów.
Nowy duży wyświetlacz LED w Cleveland (USA) Plakat cyfrowy Taxi top LED
Oznacza to, że sprzedaż LCD i PDP (tylko ekrany publiczne) wzrośnie co najmniej czterokrotnie w skali globalnej. Oszacowanie rynku cyfrowego świata Signage oprócz wyświetlaczy obejmuje również odtwarzacze multimedialne, serwery zawartości, sprzęt do przesyłania i dystrybucji sygnału wideo, oprogramowanie itp. W miarę wzrostu sprzedaży można ocenić te sfery, w których systemy informacyjne i reklamowe są największe żądanie. Dziś są to głównie sklepy i środki transportu.
Według Outdoor Media Center europejski rynek OOH wykazuje zdrowy i optymistyczny wzrost o 6,4% w drugim kwartale 2014 r. Ponadto badania przeprowadzone przez Future Foundation for FEPE International wykazały, że tylko 28% konsumentów uznaje reklamę telewizyjną za godną zaufania; 24% ufało reklamie OOH i 22% w mediach drukowanych. Szokująco niska 3% uważa, że reklamy internetowe są wiarygodne.
Pomimo burzliwych politycznie czasów, rosyjska reklama jest również pewna. Według Grupy ZenithOptimedia w Rosji, całkowita dynamika wzrostu wynosi obecnie 5,3% (jest to niższe niż oczekiwano w zeszłym roku, ale nadal jest uważane za doskonały wynik). Szczególnie zachęcające jest to, że reklama zewnętrzna rosła szybciej niż inne sektory rynku reklamy. To dobra wiadomość dla takich ważnych graczy, jak JCDecaux, Clear Channel, Ocean Outdoor, Primesight, Vi (były Video International) czy Russ Outdoor.
Co można zrobić dla branży w celu utrzymania wzrostu i osiągnięcia większego plasterka reklamy? Niektórzy analitycy uważają, że odpowiedź leży we współpracy pomiędzy wszystkimi uczestnikami rynku reklamy. Od lat indywidualni gracze walczyli, wprowadzali innowacje wewnętrzne i przyjęli takie aspekty, jak cyfrowy i interaktywny OOH w różnym tempie i na różne sposoby. Ogólnie rzecz biorąc, było to bardzo fragmentaryczne podejście. Teraz pojawia się ogólne wezwanie, skupia zbiorowe zasoby i oferuje reklamodawcom i konsumentom bardziej inteligentną formę reklamy. Nawiasem mówiąc, jest to zbiegiem okoliczności z ogólną tendencją konsolidacji rynku, wzrostu gospodarczego, przejęć i tworzenia sojuszy międzynarodowych.
Trójstronna cyfrowa wieża LED Terminala Heathrow 2 Nowy ekran LED Outdoor Plus w Londynie
Tylko duże korporacje o nieograniczonych zasobach mogą sobie pozwolić na budowę nowych, rozległych sieci OOH, tworzenie centrów danych i oferowanie usług cloudowych mniejszym firmom, integrują rozdrobnione budżety reklamowe. Mniejsze firmy są zmuszone do korzystania z outsourcingu usług w chmurze iw ten sposób tracą niezależność, a nawet bazę klientów. Rozdrobniony rynek jest niewygodny dla federalnych organów regulacyjnych, ale stanowi niezbędną część gospodarki wolnorynkowej. Jednak pod auspicjami współpracy łatwo jest promować idee konsolidacji i fuzji.
Połączenie w sferze reklamowej nie jest jedyną tendencją obserwowaną przez ekspertów, którzy wraz z nami ściśle śledzą sytuację na rynku.
Wyświetlacz LCD rozszerza się na rynki zewnętrzne. Panele LCD o wysokiej jasności nowej generacji z podświetleniem LED są aktywnie instalowane w sferze publicznej tranzytu - lotniska, metro i lądowy transport publiczny. Znaczne obniżenie masy w nowoczesnych panelach, niższe zużycie energii, brak klimatyzacji, możliwość pracy za okularem ochronnym na zewnątrz pomieszczeń (na przykład w kabinach tranzytowych) zmienia panele LCD w poważny konkurent na ekrany LED o małym skoku.
Korzystanie z formatów wysokiej rozdzielczości, w tym nowego 4K dla reklamy cyfrowej. Jest oczywiste, że 4K jest nadmierne dla aplikacji na zewnątrz, ale ponieważ coraz więcej klipów wideo jest tworzonych w nowym formacie, rozsądne jest zainstalowanie dopasowanych wyświetlaczy. Gdy cena na wyświetlaczach 4K spada, staną się one nieuchronnie wyświetlaniem na zewnątrz. W przeciwieństwie do 3D, który jest bezużyteczny w aplikacjach zewnętrznych, 4K ma duże szanse na wyłonienie lidera.
Delikatne próby wykorzystania marketingu docelowego opartego na danych w OOH. Zbieranie i analiza danych, a także reklama kontekstowa już dawno zostały przyjęte w Internecie. Ale te metody nie zostały zaimplementowane w OOH, chociaż w miarę dojrzewania technologii rozpoznawania obrazów, staje się realistyczne, aby dostosować komunikaty reklamowe na ekranach sklepowych, a nawet na świeżym powietrzu, w zależności od widowni.
Żywe filmy wideo w blokach reklamowych. Konsumenci przyzwyczajają się do reklam opartych na ekranach, a zatem reklamodawcy nieustannie eksperymentują z nowymi formatami i treściami, najbardziej obiecującymi i skutecznymi włączeniem wideo na żywo, które przyciąga konsumentów do wyświetlania.
Korzystanie z osobistych urządzeń mobilnych jako rozszerzenia interaktywnego cyfrowego oznakowania. Ciągle się poruszamy, biegając z miejsca na miejsce. Chwila, kiedy ktoś się zatrzymuje, oczy są automatycznie przyklejone do ekranu swojego ulubionego smartfona lub tabletu. Dziś istnieje możliwość dodania tych osobistych urządzeń do łańcucha interaktywnych reklamowych rozwiązań outdoorowych: cyfrowych kiosków, znaków, LCD w sklepach. Jest to kolejny sposób na przyciągnięcie uwagi potencjalnego klienta.
Interaktywne oznaczenie cyfrowe. Ktoś pracujący w sferze reklamowej raz żartował: Cyfrowe oznaczenie bez funkcji interaktywnych jest jak telewizor bez pilota. Cyfrowe ekrany dzisiaj nabierają nowych funkcji prawie codziennie: teraz reagują na dotyk, gest, głos itd. Prawdopodobnie nadejdzie czas, kiedy uczą się poczuć, jaki jest nasz nastrój i odpowiednio zaoferować produkty.
Automaty sprzedające się stają się inteligentne. Automaty sprzedające stopniowo zwiększają swoją obecność na rynku detalicznym. W miarę, jak nowe generatory przekształcają się w prawdziwe urządzenia hi-tech z możliwością cyfrowych ekranów reklamowych na zewnątrz, interaktywną technologię ekranu dotykowego, bezgotówkowe systemy płatności, mobilne interakcje i telemetria do zdalnego zbierania danych itd. Specjaliści i aplikacje anonimowe Analitycy uważają, że to dopiero początek.
Oczywiście te innowacje i tendencje nie potrafią w pełni opisać sytuacji na rynku reklamowym na świeżym powietrzu. Staraliśmy się przedstawić najciekawsze trendy.