Prognoza na przyszłość: Pływanie z reklamami biznesowymi na tle obecnego
Każdego roku przynosi nowe możliwości i sposoby dostarczania informacji potencjalnym klientom. Technologie informacyjne rozwijają się w szybkim tempie. Działalność reklamowa jest regularnie rozwijana przez zmiany tektoniczne: ogromne sektory reklamowe zmieniają miejsca; Założeni gracze kurczą się w tle, podczas gdy innowatorzy stoją na czele.
Coś podobnego dzieje się z drukowanymi mediami i reklamą. Zdecydowanie zanikają pozytywnej dynamiki, a ich miejsce zajmuje rynek reklamy mobilnej i internetowej. Jest rzeczą oczywistą, że reklama telewizyjna stopniowo traci wiodącą rolę, ponieważ przestrzeń telewizyjna rozdrobnia się w setki kanałów, w tym kanałów reklamowych "bez reklam".
Reklama outdoorowa pozostaje segmentem rynku, który stale rośnie w ciągu ostatniej dekady. Z perspektywy czasu możemy zauważyć, że firmy, które zainwestowały w reklamę zewnętrzną, wyłoniły się silniej niż inne. W Rosji jednym z takich przykładów jest firma "APR Group" i jej oddział zależny "APR City". W latach 1995-2000 firma szybko rozwijała się, dopóki nie zwróciła uwagi Rupert Murdoch News Corporation, która postanowiła wykupić swój pakiet większościowy.
Odtąd firma - która zmieniła nazwę na "News Outdoor" - rośnie coraz szybciej. Jednym z czynników decydujących o tym nie do powstrzymania było współdziałanie dwóch utalentowanych menedżerów - Maksima Tkachewa i Siergieja Żelaznyaka. Reklamy zewnętrzne nie są łatwe. Jest to firma z wieloma ograniczeniami ze strony władz, częste i nieoczekiwane zmiany zasad, wymagające znacznych nakładów inwestycyjnych.
Być może był to ostatni czynnik, a konkretnie próba zmniejszenia inwestycji w sprzęt high-tech, który zmusił menedżerów firmy Tkachev i Żeleznyak do przedstawienia raportu na konferencji w 2007 r. W sprawie tendencji w reklamach na świeżym powietrzu i twierdził, że cyfrowe przewoźniki nie byłyby w W najbliższej przyszłości.
Ekrany LED przez firmę Outdoor Plus w Londynie
Na tej samej konferencji Vladimir Krylov, redaktor naczelny tego czasopisma, zwrócił się do widowni z odmienną opinią i mówił o "rewolucji LED", która zmienia krajobraz współczesnych miast, zmieniając zasady gry w reklamach zewnętrznych w krajach rozwiniętych , Głównie USA, Wielkiej Brytanii i Południowej Afryki. Tymczasem Chiny rozwijały własny przemysł LED. Dziesiątki i wkrótce setki fabryk zaczęło produkować ekrany LED, znaki i zasłony dla fasady medialnej.
Oczywiście, w 2007 r. Jakość tych ekranów była wątpliwa; Ceny nadal były wysokie (choć cena chińskich ekranów była prawie dziesięć razy większa niż w przypadku największych producentów z USA). Był to czas, kiedy pojawiły się pierwsze rozwiązania sieciowe dotyczące reklamy zewnętrznej. W Rosji dwie firmy wymyśliły projekt obejmujący powierzchnię zewnętrzną dużych miast z ekranami LED: "CityVision" i "TriStars".
Pojawiła się nowa, trudna do przeoczenia tendencja rynkowa. Kierownictwo "News Outdoor" wolało jednak zauważyć tę cyfrową zmianę, ponieważ firma cieszyła się już dogodną pozycję lidera w dziedzinie billboardów ulic (w 2007 r. Ponad 40 tysięcy instalacji w 90 miastach Rosji). W efekcie, pomimo partnerstwa strategicznego z światowym liderem w firmie DOOH JCDecaux, "News Outdoor" stracił wszelkie szanse na prowadzenie cyfrowego dysku w reklamie zewnętrznej i oddał tę pozycję znacznie mniejszym firmom, takim jak "Galeria".
Tymczasem świat się zmienił. Jakość niedrogich ekranów LED z Azji znacznie się poprawiła, nowe ekrany LED o wysokiej rozdzielczości (czasami wyższe niż Full HD) oferowały nowe funkcje, w tym interakcje z konsumentami, ekrany LED stały się bardziej atrakcyjnymi reklamodawcami w porównaniu z tradycyjnymi statycznymi meblami ulicznymi i billboardami.
Przestrzeń publiczna budynków komercyjnych, a nawet na zewnątrz zajmowała ekrany LCD, cyfrowe sieci obejmowały miasta, a reklama cyfrowa stała się niezbędną częścią infrastruktury miejskiej i transportowej.
Oczywiście można śledzić istniejący trend. Oczywiście duże firmy, takie jak "News Outdoor", które zmieniły nazwę ponownie w 2012 r., Aby stać się "Russ Outdoor" - dysponują niezbędnymi zasobami na restrukturyzację ich działalności i mogą wzmocnić cyfrowy segment działalności.
Jednak ci, którzy zauważyli i skapitalizowali pojawiające się nowe trendy, szybciej i mniejszych wydatków wprowadzili "odważny nowy świat cyfrowy". Trzeba zdecydować, co lepsze: słuchać doświadczonych ekspertów lub pływać pod prąd.