Ekrany cyfrowe i nowoczesne życie

Cyfrowe ekrany - zarówno duże ekrany LED, jak i bardziej przydatne i powszechne wyświetlacze LCD o różnej wielkości - stały się stałym elementem naszego codziennego życia i środowiska zewnętrznego. Reklama cyfrowa to poważna sprawa i musi być opłacalna i samooceny. Z tego punktu widzenia, gdy pojawiają się nowe argumenty na rzecz reklamy cyfrowej (i pojawiają się raczej regularnie), musimy je wymieniać na raz, aby promować tę branżę.

Według najnowszego badania przeprowadzonego przez OAAA (Association Advertising Outdoor America) na podstawie reprezentatywnego badania statystycznego (ponad 10 tysięcy respondentów w wieku 18 lat i powyżej, wszyscy mieszkańcy dużych miast):

1. Postawa konsumencka wobec cyfrowych tablic informacyjnych stale się poprawia;

2. Ekrany cyfrowe generują większe wycofanie z reklam w porównaniu z innymi tradycyjnymi sposobami reklamy zewnętrznej;

3. Trzy czwarte (75 procent) respondentów łatwo przypomina, że w ostatnich latach pojawiły się cyfrowe tablice reklamowe, a 34 procent wyraźnie pamiętało o reklamach, które widać na plenerowych billboardach cyfrowych w ciągu ostatniego miesiąca;

4. Wśród regularnie podróżujących osób liczba ta jest jeszcze większa (52%), ponieważ wszystkie węzły komunikacyjne są wyposażone w wiele cyfrowych nośników reklamowych. Po prostu nie można przejść przez porty lotnicze lub terminale bez zauważania jasnej i dynamicznej reklamy na ekranach wideo.

                                        Ekrany LED firmy reklamowej Storm w Londynie

Szczegółowe badania wykazują, że ponad połowa (55%) podróżnych zachowuje ostre wspomnienia niektórych reklamowych klipów i marek, które widzieli na minimum 3-4 ekranach cyfrowych. Ponadto w Stanach Zjednoczonych wiele cyfrowych ekranów włącza się w system ostrzegania bursztynowego o bezpieczeństwie publicznego i wyświetla informacje na temat zaginionych dzieci, poszukiwanych przestępców, informacji o społeczności lub alerty pogodowej dostarczanych przez odpowiednie agencje, na przykład lokalne policji lub FBI.

Marketologists ocenił, że do 40% klientów ogląda wyświetlane informacje, zwłaszcza ważne informacje społeczne, uważnie. Ustalono, że sam fakt regularnego wyświetlania informacji społecznych na ekranach pomaga znacznie poprawić percepcję ekranu w oczach osób dojeżdżających do pracy. Ludzie stają się bardziej tolerancyjni dla reklamowych wkładek, gdy rozumieją, że poza reklamą istnieje możliwość uczenia się czegoś naprawdę pożytecznego.

Prezes OAAA i CEO Nancy Fletcher napisali w niedawno opublikowanym artykule "Konsumenci zwracają uwagę na informacje przekazane im i działając na nie, niezależnie od tego, czy są pociągnięci do miejsca oferowanego w reklamie, rozmawiając o reklamie z przyjaciółmi i rodziną, czy uczęszczają Reklamowane wydarzenie ".

Badania wykazały, że reklama marki jest niezwykle wysoka wśród osób dojeżdżających do pracy i podróżujących, którzy zwracają uwagę na cyfrowe tablice reklamowe. Analiza sześciu różnych kampanii na największych rynkach amerykańskich (w szczególności niektóre najskuteczniejsze kategorie marek w dziedzinie rozrywki, gier, restauracji szybkiej obsługi, rekreacji i transmisji telewizyjnych wydarzeń sportowych) wykazały, że podróżujący przypominali, że co najmniej jedna konkretna reklama w billboardzie cyfrowej na Poziom 75-90 procent czasu.

Odpowiadając na pytania postawione przez marketologów na temat ich postawy wobec dynamicznej reklamy:

1. 93% respondentów pozytywnie pochylało się;

2. 72% zgodziło się z oświadczeniem, że reklama na dużych ekranach wideo jest akceptowalnym sposobem na reklamowanie;

3. 65% zgodziło się, że cyfrowe tablice reklamowe są dobrym sposobem na poznanie sprzedaży i wydarzeń w okolicy;

4. I 61% opinii, że wiadomości na ekranach dowiedzą się o nowych firmach w tej dziedzinie.

Jasne oznaczenie w centrum handlowym Clear Channel

Niezależnie od przypadku wszyscy zgadzają się, że cyfrowa reklama wideo jest bardziej zauważalna i pouczająca niż tradycyjna statyczna reklama. Prawie połowa osób, które oczekują w ankietach opinii, wspominają o tym, że wolą nie oglądać reklamy telewizyjnej w domu, ale że poświęcają na nią wystarczającą uwagę podczas przebywania na ulicach lub w transporcie.

Taka pozytywna postawa konsumentów jest dodatkowym czynnikiem przemawiającym za najszybszym przejściem na platformy cyfrowe. Dziś nikt nie twierdzi, że szybko zbliżamy się do cyfrowej przyszłości. Cyfrowe ekrany będą wszechobecne. Statystyki OAAA dowodzą, że obecnie istnieje ponad sześć tysięcy cyfrowych billboardów LED zainstalowanych wzdłuż autostrad publicznych. Liczby osobno stojących ekranów LED i fasady medialne nie są daleko w tyle.

Struktury LED są zauważalne ze względu na ich rozmiar, jeden z nich widać z daleka. Ale liczba ekranów LED jest tylko niewielkim udziałem w ogólnej liczbie ekranów LCD w sektorze gospodarki DOOH. W ciągu ostatnich 15 lat reklama cyfrowa wzrosła z marginalnego trendu do głównego nurtu. Jest to cyfrowa reklama, która coraz dzisiaj zwiększa udział w budżetach reklamowych.

Cyfrowe ekrany i reklama cyfrowa to nie tylko utylitarny sposób generowania dochodów. Nie powinniśmy pomijać faktu, że ekrany pomagają wydłużyć czas w tranzycie, czasem oferują użyteczne i ważne informacje, bawią nas, rozświetlają nasze miasta lekkim, kolorowym i uśmiechem.