Common Sense lub jak obsługiwać ekrany cyfrowe na świeżym powietrzu

Od momentu, gdy ekrany LED dały nam okazję obejrzeć film na placach i ulicach naszych miast, dyskusja nadal dotyczy bezpieczeństwa ruchu drogowego Reklama VS: czy reklama wideo jest niebezpieczna z punktu widzenia bezpieczeństwa ruchu drogowego, czy nie odwraca uwagi Kierowcy skupiając się na drodze i bezpiecznej jeździe?

Choć specjaliści twierdzą, biurokraci podejmują decyzje. Na przykład władze moskiewskie zezwoliły na reklamę wideo na fasadach medialnych, a pojedyncze cyfrowe ekrany zostały nakazane wyświetlanie wyłącznie zdjęć lub slajdów. On nie jest miejscem, gdzie się sprzeciwiać. Przynajmniej slajdy są dozwolone. Wyświetlanie slajdów wymaga jednak dobrze zaplanowanej metody, ponieważ w przeciwnym razie operacje na ekranie będą nieskuteczne i bezużyteczne.

Po odwiedzeniu kilku bibliotek i czytaniu kilkudziesięciu sprytnych książek o reklamie otrzymaliśmy listę sugestii, która może sprawniej funkcjonować cyfrowe ekrany zewnętrzne, a reklama jest bardziej zauważalna i niezapomana.

Oczywiście powinniśmy zacząć od czasu trwania slajdów. Istnieją różne podejścia. Niektórzy operatorzy próbują ograniczyć czas trwania, aby wycisnąć tyle slajdów do jednej minuty nadawania, jak to możliwe. Inni wolą wydłużyć czas, aby upewnić się, że przyciąga większą uwagę i pozytywnie wpływa na uznanie marki.

Jednak większość ekspertów, którzy mają bezpośrednie doświadczenie w pracy z reklamą cyfrową, zgadza się, że najskuteczniejszy czas trwania slajdów wynosi od 10 do 20 sekund. Mottem jest: lepiej pokazać slajd częściej niż pokazać to dłużej.

Przykład bardzo kreatywnej reklamy społecznej firmy Ocean Outdoor

Następny temat: utrzymanie informacji. Psychologowie dawno doszli do wniosku, że informacje będą przechowywane przez dłuższy czas w naszej pamięci, jeśli widać lub słyszeli 7-9 razy. Prowadzi to do wniosku, że reklama 5-6 minutowego bloku musi być wypełniona 10-15 slajdami (klienci). Aby zminimalizować potencjalne ryzyko, firmy reklamowe oferują klientom szeroki wachlarz możliwości, które nie zawsze są skuteczne z punktu widzenia strategii reklamowej.

Oto komercyjna oferta dużego rosyjskiego reklamodawcy sieciowego 3Stars: "Blok reklamowy o długości 5 minut może obejmować slajdy 5, 10, 15, 20, 25 sekund itd. Z reguły ekrany działają całodobowo przez 24 godziny , Więc klip reklamowy lub slajd zostanie powtórzony 288 razy dziennie ".

Może to być dobre z punktu widzenia sprzedaży ekranu, ale nie jest optymalne z punktu widzenia prowadzenia kampanii reklamowej.

Kolory na slajdzie muszą być kontrastujące. Jest to rozsądne: przychodząc z daleka, zwłaszcza w ciągu dnia, można zauważyć i przeczytać tylko to, co jest jasne. Kolory ekranu migają w świetle dziennym, szczególnie w słoneczny dzień. I aby przeczytać hasło lub nazwę marki, tekst świetlny musi pozostać na ciemnym tle. To optymalne połączenie dla naszych oczu. Przeciwnie też nie działa.

Możemy dodać, że mała czcionka nie jest przeznaczona do reklamy zewnętrznej. Nikt nie patrzy na slajd przez długi czas. I na pierwszy rzut oka można zauważyć tylko czytelne, krótkie hasło w dużych literach. Doświadczeni projektanci reklamowi rzadko używają fantazyjnych czcionek do tworzenia slajdów. Prawdopodobnie mogą one dodać do estetyki, ale skomplikować czytanie. Jest to niewłaściwe.

Kiedy reklamy zjeżdżają się ze sobą przez dłuższy czas, publiczność zaczyna odrzucać i psychologicznie odrzuca treść. Dlatego też psychologowie sugerują, aby "rozcieńczać" reklamę czymś niezwiązanym, interesującym, społecznie ważnym lub humorystycznym. Na tym tle slajdy z reklamami komercyjnymi będą akceptowane i lepiej zapamiętane.

Dziś nikt nie zwraca uwagi na gramatykę tekstów reklamowych. Jednak ogólna zasada czytelności zmusza reklamodawców do używania krótkich słów, mniej rzeczowników, więcej czasowników czynności, które zachęcają publiczność do kupienia czegoś.

Prawdopodobnie władze wolą statyczne obrazy do dynamicznych i zabraniają reklam wideo na ulicach z tego powodu. Jednak nikt nie uniemożliwia reklamodawcom "ożywienia" statycznych obrazów o dynamicznych efektach, z pojawiającymi się i zanikającymi tekstami i przedmiotami.

Za pomocą tych prostych metod można znacząco poprawić skuteczność reklamy na cyfrowych ekranach na świeżym powietrzu i przekształcić ekrany LED w bardziej atrakcyjne medium reklamowe niż inne formy reklamy.

Nieskuteczne treści reklamy cyfrowej w hotelu